品牌是經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者、產(chǎn)品之間的情感烙印，企業(yè)屬于企業(yè)家，品牌則屬于市場(chǎng)和消費(fèi)者；產(chǎn)品可以被模仿，品牌則是獨(dú)一無(wú)二的，同時(shí)品牌更是一個(gè)綜合體，是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、形象、聲譽(yù)、顧客、產(chǎn)品、視覺、通路、廣告、推廣、營(yíng)銷等的無(wú)形總和，一個(gè)優(yōu)秀品牌的打造，各元素必須達(dá)到完美的統(tǒng)一，合理規(guī)劃品牌發(fā)展路線和創(chuàng)意品牌獨(dú)特形象，有利于品牌的成功建立。